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短视频营销崛起,如此“出战”百度生态各大场景?

0804
2021
短视频和直播,毫无疑问是当今互联网营销的两颗最闪亮的明珠。广大营销从业者掘金红利期、踊跃尝试这两种“内容营销”,但毕竟制作门槛较高、转化链路长,很难快速达到理想的...
 ,深易推营销 | www.lovebaidu.net 每天分享一个正能量:【人生重来没有等来的幸运,只有努力才是硬道理!一个成熟的成年人标志是从她开始放下面子,去努力工作赚钱,并学会独立,学会坚强,学会自己督促自己成长,让自己变的优秀开始的!】今天咱们聊个非常正经的话题—短视频营销崛起,如此“出战”百度生态各大场景?,
,短视频和直播,毫无疑问是当今互联网营销的两颗最闪亮的明珠。广大营销从业者掘金红利期、踊跃尝试这两种“内容营销”,但毕竟制作门槛较高、转化链路长,很难快速达到理想的状态。那 短视频营销怎么做才有效果呢?直播带货怎么做才不浮夸呢?今天,深易推营销小编带着这些问题,跟大家分享百度短视频多场景解决方案、以及百度直播给业界带来的新发展和营销玩法。帮大家解开疑惑!,
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,视频全场景剖析,掘金新机遇,
,视频和直播的火爆,成为了近年的风口,但这正符合互联网内容承载的演变进程。从最早的图文时代,伴随着网络带宽增长、网民对信息质量和密度要求的提高,视频逐渐从以前的专业团队生产的PC端长视频、演变到全民参与的移动短视频。,
,直播则比视频能带来真实生动、强互动性的体验,让网民更有参与感。未来5G时代,可能VR会将虚拟带进现实,营造沉浸感体验——这就是 互联网内容承载的进程,每一次变革都带来充沛的流量红利。,
,,那么在百度营销范围内,有哪些视频的营销场景呢?我们来一看究竟。
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,第一个就是传统的搜索场景,可以分为“搜索前卡”和“落地页视频”两个样式。通过“搜索前卡”中呈现视频预览、大图/三图视频等表现形式,能够及时响应用户的搜索强意向、通过音效结合诠释产品和品牌;而在“落地页视频”中,则是通过视频提升了落地页的内容深度,强化了用户对品牌的认知、加快了转化进程。
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,第二个就是信息流场景了,短视频的营销内容可以在百度APP、百度贴吧、百青藤联盟等媒体上出现,而且现在除了传统的横版短视频,还包括竖版短视频——比如下图中间的案例,就是系统将竖版短视频做了处理后呈现出来的形式,可以看出横版和竖版切换整个过程很流畅。,
,,第三个则是纯视频场景,可以从百度APP视频列表页的“小视频”入口、以及好看视频进入。选择竖版视频并在“小视频”频道投放,其优势在于大屏覆盖更吸睛、体验也更深度和沉浸。,
,,第四个休闲激励场景 ,则是流量稀缺时代下、炙手可热的高转化形式。比如在小游戏或小说阅读的过程中,有时候会遇到没有游戏能量、或者无法阅读下一章节的时候,可以点击激励视频广告,看完广告即可获得额外的游戏资源或者阅读章节。这种广告形式要求网民的阅读时长、因此完播率极高、内容得以更充分的曝光,如果契合网民痛点做好物料,则转化率也颇高。,
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,纵观这四种视频场景,其实展现规则仍然基于百度的“搜 推”意图营销引擎。那么如何在各场景中投放视频广告呢?接下来深易推营销小编跟大家深度解读。,
,短视频营销如何在各场景如何有机开展,
,搜索场景投放短视频,上传了视频可不是万事大吉了,还有很多细节值得注意。首先就是扩大展现量,建议尽量 多绑定单元层级(效果比绑定账户或计划层级好),而且把多种样式做全,争取展现机会;其次则是“ 设置吸睛的视频封面”,这样才能吸引用户点击观看;最后的转化环节,则和其他搜索推广样式的优化逻辑一致,通过优化物料(包括视频)和关键词相关性、以及利用转化组件来提升转化。,
,移动落地页放置视频,哪个位置更好?其实首屏、中屏、尾屏均可,但需注意不同的位置适合放置不同方面的内容,比如首屏要稳定/提升用户信心,因此适合放置公司介绍、或产品使用范围和功能介绍,
,,在信息流场景中投放短视频的方法论很多,今天着重讲解了新增样式“ 竖版小视频”的投放方法。目前有四大流量可以接轨竖版视频样式,分别是百度APP、好看视频、百青藤和激励视频,我们可以选择单独投放或者复选多种流量渠道;在创意方面, 切记要上传“横版封面”,只有这样才能拿到“横版视频”的流量。,
,,如何针对好看视频做视频投放?首先我们就要明确该APP上的人群属性。其次,创意表达要直接、而且视频内容和落地页卖点要前后一致,确保用户体验,也能提升我们的转化率。,
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,视频内容的分场景差异化打法和工具使用,
, 视频广告投放得好只是基础,另一方面是对视频内容精益求精。关于视频制作、从 场景差异化、行业差异化、通用制作法则三方面进行了解读。,
,首先,搜索、信息流、短视频APP三种场景下人群的商业意向度不一样、耐心也有差别,因此制作视频就要契合对应的调性。比如搜索推广的人群需求强烈、需要及时得到满足,那么视频建议根据关键词制作品牌宣传、成果展示、核心优势、产品介绍的内容,时长可以达到1分钟以上;相对而言,信息流和短视频APP上的人群需求较弱、还需要视频物料进一步激发,所以视频内容建议用产品优势、低价利益等迅速抓住用户注意力,时长建议在45秒以内,以求快速抛出卖点、缩短决策时间。,
,,其次,视频形式众多、我们应该选择哪一种?最有效率的办法是和行业对标,比如专家科普类的短视频非常适合生活服务,MG动画则很适合金融……,也建议大家尝试多种视频形式,通过测试筛选出有效的形式着重投放。,
,,第三,视频内容上(特别是情景剧类)也有触类旁通的法则,比如“前三秒黄金法则”、“中间故事好好讲”、“播放字幕和尾帧转化不能少”等等,这其中都有深刻的用户心理洞察,照着做可以少走很多弯路。,
,,欲善其事、必利其器,做短视频少不了拍摄、编辑的工具,怎么选择适合自己的呢?比较初级的需求,比如将原始视频或者图片物料切割拼接、配乐、做图文快闪等等,完全可以使用百度推广后台自带的 “视频制作工具”。,
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,从出现,到爆发,再到如今成为人们离不开的生活伙伴,短视频只用了不到三年的时间就完成了华丽变身,这是抓住了趋势的红利。借助短视频的营销快车道,不少品牌迎风而起,展现出了全新的发展能量。“短而精致,简而生动,小而美好”的短视频营销,已经成为了不少品牌的营销利器。今天深易推营销小编分享到这里,希望对大家有所启发!,  以上是短视频营销崛起,如此“出战”百度生态各大场景?的分享,如果您对 二类电商还有疑问或需求,请点击在线客服,或拨打我们的服务热线 19926401419,期待您的咨询!
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